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◆ 責任：責任是事業之基。能否主動承擔對客戶、員工、社會的責任是現代企業和傳統商人主要的區別，也是現代企業能夠發揮更大社會作用的主要原因。責任創造機會，責任成就事業，而利潤只是承擔責任的自然而然的結果。 

◆ 誠信：誠信是立(li)身之本。誠信是市場經濟得(de)以(yi)正常(chang)運行的(de)基(ji)本前(qian)提(ti)，也是現代企(qi)業的(de)一個基(ji)本要(yao)求(qiu)。現代企(qi)業不是隨時可以(yi)停下的(de)傳統生(sheng)意，大(da)量的(de)投入和(he)大(da)量的(de)員(yuan)工(gong)都要(yao)求(qiu)現代企(qi)業需(xu)要(yao)持續生(sheng)存，而持續生(sheng)存需(xu)要(yao)有信譽，否則就無(wu)活路。

◆ 共贏：共贏(ying)是合(he)作(zuo)之(zhi)紐帶。企(qi)業內部(bu)(bu)員工，外部(bu)(bu)合(he)作(zuo)伙伴、客戶(hu)和(he)社(she)會，大家之(zhi)所以(yi)愿(yuan)意合(he)作(zuo)，是因為合(he)作(zuo)能(neng)(neng)夠給(gei)所有人帶來好處，能(neng)(neng)夠使所有參(can)與合(he)作(zuo)的(de)人比以(yi)往(wang)過(guo)的(de)更好，如(ru)果哪一個合(he)作(zuo)方不能(neng)(neng)夠因為合(he)作(zuo)而(er)受益，合(he)作(zuo)就不會繼續存在。